Papier ist nicht Papier
Die Bedeutung des Papiers als Gestaltungs- und Kommunikationsmittel wird trotz der täglichen Berührung mit diesem Medium immer noch verkannt. Dabei verfügt es über viele Eigenschaften, die geeignet sind, den Benutzer bewusst oder unbewusst in seinen Bann zu ziehen und so die auf ihm verbreitete Botschaft sowie deren Absender positiv in Erscheinung treten zu lassen.
Es kann durch seine optischen, haptischen und akustischen Eigenschaften Emotionen beim Benutzer wecken und ihn so schon vor dem Erfassen der aufgedruckten Botschaft über deren Wertigkeit und die des Absenders ins Bild setzen.
Der technische Fortschritt hat auch vor der Papierherstellung nicht haltgemacht und so gibt es heute eine breite Palette von Papieren für alle Anwendungsbereiche mit den unterschiedlichsten Eigenschaften. Alleine die Vielzahl der verfügbaren Farben und Nuancen ist beeindruckend. Außerdem gibt es aber auch Papiere mit Einschlüssen aus unterschiedlichsten Materialien, Metall- und Glanzeffekte, eine Vielzahl an Oberflächen und deren Veredelungen, transparente oder strukturierte Papiere, solche die andere Materialien nachahmen etc.
Der Werkstoff Papier hat damit einen gestalterischen Stellenwert eingenommen, der denen von Farbe, Typografie und Bildmaterial in nichts nachsteht. Das richtige Papier, eingebettet in eine gute, durchdachte Gesamtkonzeption transportiert die Botschaft einer Drucksache schon beim ersten Griff.
Trotzdem werden viele Geschäftsausstattungen und Publikationen auf beliebige Papiere gedruckt und vergeben so ihre Chance, sich von der heutigen Masse an Drucksachen abzuheben.
Wie kann Papier eingesetzt werden?
Papier ist nicht bloß der Stoff auf dem gedruckt wird. Papier kann mehr.
Papier kann eingesetzt werden, um Drucksachen zu strukturieren, so kann z.B. in einem Katalog der Abbildungsteil auf ein gestrichenes, weißes und die Preisliste auf ein ungestrichenes gelbliches Papier gedruckt werden, oder in einer Broschüre die einzelnen Kapitel durch transparente Papiere getrennt werden etc.
Der Wechsel von einem Papier zum anderen sagt dem Betrachter deutlicher als eine Überschrift „Hier gibt es etwas neues...“
Papier wird über alle Sinne wahrgenommen. Jede Sorte hat ihre eigene Färbung, ihren eigenen Geruch, ihre eigene Struktur, ihren eigenen Klang und sogar ihren eigenen Geschmack. Diese Wirkung kann man gezielt einsetzen um die Botschaft der Drucksache zu unterstützen und zu verstärken.
Je nach Eigenschaften wird Papier als billig oder edel, lasch oder kräftig, dünn oder voluminös, rau oder glatt ... wahrgenommen und diese Wahrnehmung wird auch auf die Botschaft und deren Absender übertragen...
Wählen Sie also das Papier, das zu ihrem Unternehmen passt, denn Qualität ist nicht nur eine Frage von Präzision, sondern vor allem auch von Atmosphäre und Emotionalität.
Kostenfaktor Papier
Qualitätspapiere sind teurer, als Standardsorten. Diese Mehrkosten müssen sich aber nicht in den Gesamtkosten niederschlagen. Wird das Papier von Anfang an mit in die Planung einbezogen, dann bleiben immer Spielräume für Einsparungen bei anderen Kostenfaktoren. Oftmals können durch die Wahl der Drucktechnik, der Anzahl der Druckfarben etc. Kosten eingespart werden, die im Papier besser angelegt sind. Auch durchgängige Konzepte für versch. Drucksachen und die Papierwahl je nach Anwendungsbereich schaffen Spielräume für wirkungsvolle Auftritte.
Sind Sie interessiert mehr über die Möglichkeiten von Papier für Ihren Unternehmensauftritt zu erfahren? Kontaktieren Sie uns! Wir beraten Sie gerne!
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